只有富士胶片可以创造的先进护肤产品

2006年富士胶片推出护肤品业务。起初,不少业内人士对富士胶片是否能成功持怀疑态度。然而截至2010年,富士胶片护肤品领域主要品牌的年度销售总额超过100亿日元,同时护肤品已成为富士胶片业务板块中的重要组成部分。自此之后,富士胶片将化妆品产品的销售市场扩展至亚洲的其它地区 ,将其打造成为全球护肤品牌。富士胶片作为一个进入市场的新品牌,是如何快速开发具有竞争力的护肤品,并最后取得成功的呢?

富士胶片护肤品的关键:胶片技术

几十年来,富士胶片一直是胶片开发和营销的领导者,然而数码相机的崛起极大地改变了市场。胶卷的销售在2000年达到顶峰,之后需求便迅速下降。想象一下,当汽车制造商面临着一个人们不再需要汽车的世界将会是怎样的局面。富士胶片可以预想到可能很快就只剩下一小部分的主营业务。为了公司能够存续发展,富士胶片需要快速开发全新的业务。

自成立以来,富士胶片研发拥有大量原创技术。现在正是时候重新利用它们了.其中的一个想法就是利用核心的胶卷技术来开发最初的护肤产品。

乍看之下,胶卷和护肤品似乎没有任何共同之处。但令人惊讶的是,它们确实存在着联系。例如,胶原蛋白对于胶卷和人类皮肤来说,都是一种非常重要的物质。胶原蛋白使皮肤富有弹性,呈现健康水润的状态。富士胶片的胶片技术也被证明非常适用于护肤品:它的抗氧化和纳米技术能够带来多种护肤益处。

随着富士胶片越多地挖掘探索其胶卷技术,未来似乎越闪耀着无尽的潜力。事实上,基于这些设想,富士胶片的研究人员致力于赋予护肤产品全新的功能和优势。可预见的机会鼓励着他们在研发中取得了快速进步。

技术激发了先进成分的
潜力

研究团队的第一项任务在于选择拥有先进护肤潜力的成分,因为成分是护肤品成功的关键。通过几十年的胶片研发,富士胶片的抗氧化剂数据库包含了4000种不同的化合物,整个团队逐一地考察这些化合物。随着研究的推进,一种特别有趣的物质脱颖而出:虾青素。这是一种在鲑鱼和虾中天然存在的红色化合物,其抗氧化能力是辅酶Q10的1000倍,辅酶Q10当时是护肤品使用的最普遍的抗氧化剂之一。

虾青素在护肤领域的潜力很容易理解,但其在实际应用中受到一系列技术障碍的限制。该化合物对光和热都非常敏感,并且很容易氧化。此外,它难以保持细颗粒的状态,甚至将其彻底均匀地溶解在水中也并不容易。所以当富士胶片进行探索性研究时,虾青素当时在皮肤护理中并不被看好。

富士胶片的研究人员明白,一个至关重要却非常困难的挑战在于如何生产出纳米级虾青素颗粒,并将它们维持在稳定的形式。他们已经完全准备好去面对挑战。虽然在摄影胶片市场上只有少数公司存在,但是在护肤品市场上,成千上万的公司在竞争激烈地争夺一席之地。作为一个新进者,富士胶片必须带来能够引人注意的前所未有的价值,而这种价值来自于将一种非常令人满意而极难使用的化合物推向市场,所以富士胶片的研究人员充满热情地继投入工作。

利用富士胶片在抗氧化和纳米技术方面的优势,研究团队专注于开发必需的虾青素加工技术。他们制造的颗粒越小,颗粒面积与其体积的比率就越大。虾青素颗粒面积越大,就更容易发生氧化反应而因此降解。富士胶片的研究人员通过优化配方的乳化剂来克服这个困难,这有助于化合物顺利完全地混合在一起。他们还发现了可以帮助防止虾青素颗粒氧化的添加剂。

该提议取得了重要成功,使得虾青素纳米颗粒处于稳定状态的同时保护其不受光和热的影响。这种配方能使高密度的虾青素深入渗透皮肤,从而带来多种好处。自此以虾青素为主要成分的富士胶片ASTALIFT系列护肤产品正式诞生了。

富士胶片利用其独特的技术,使难以使用的成分变得可用。ASTALIFT成为富士胶片利用这种有趣的护肤化合物系列的首款产品。

将怀疑转化为好奇心
建立品牌知名度

富士胶片成功地利用其研发和制造技术,在护肤市场上引起轰动。公司的护肤营销方法同样独特。

富士胶片不是为其护肤品创造一个独立的品牌,而是大胆地使用自己的名字,使先进的技术成为核心的卖点。公司内部许多人曾确信这是无效的,因为富士胶片是以胶片为人们所熟知,自然地富士胶片品牌在这个市场的形象会因此令人迷惑。但是富士胶片决定把这变成一个加号。人们会问为什么在众多企业中,独独富士胶片进入了护肤市场。怀疑会引发好奇心,富士胶片通过展示源自摄影胶片的先进技术创造的不同来回应这些好奇。

基于这一战略的电视广告在日本引起了巨大反响,有效地推广了富士胶片在护肤市场的品牌和技术。公司正确地认为,消费者现在对真正的护肤效果比购买图像更感兴趣。向消费者们介绍基于真实科学的护肤品促成了市场的成功。

此外,虽然白色或其他它的包装在护肤品市场占主导地位,富士胶片却选择了明亮的红色设计。这种包装给大众留下了深刻的印象,既强调了虾青素的天然红色,又提高了富士胶片品牌的知名度。

利用科学的力量来创造
更神奇的护肤品

自2006年进入护肤品市场以来,富士胶片已开发出许多原创配方,其中包括人类纳米神经酰胺,纳米番茄红素,纳米AMA,纳米山梨醇和纳米维生素A的成分。富士胶片通过向消费者提供精心科学研究支持的产品,建立了非常强势的护肤品业务。从最初起步于日本市场,至今富士胶片已经向亚洲地区的其它国家拓展了护肤品的销售市场,并已发展成为一个全球品牌。

尽管在这个竞争激烈的护肤品市场中,富士胶片是一个新竞争者,但富士胶片却能够在很短的时间内建立起一个重要的品牌形象。这是富士胶片摆脱“胶片公司”标签的局限性,并成功地开创全新业务的另一个鲜明案例。

品尝了努力后的成功果实,富士胶片的护肤品研究和市场营销人员继续热衷于他们的使命,向那些对增强健康和维持美丽感兴趣的消费者推出更多的原创护肤产品。在加速发展以科学为支撑的护肤产品步伐的同时,他们还寻求更有效地推广富士胶片的技术,建立更强大的品牌。

不甘于作为护肤品市场的新进者,富士胶片正在展望未来、向前发展,公司将继续利用其摄影胶片技术这一核心DNA,开发独特的护肤产品,为人们的生活创造更多不同。

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